Analisi di mercato, trend e dati del settore turistico.
Il turismo culturale è il primo motore di scelta dell'Italia come destinazione: il 28,4% dei viaggiatori indica arte e patrimonio come ragione principale del viaggio. Nel 2026 la domanda cresce, la mappa geografica si allarga verso Sud e i profili dei visitatori si diversificano. Dati, tendenze e im
Le famiglie italiane nel 2026 viaggiano di più ma in modo diverso: soggiorni brevi, multi-break distribuiti nell'anno, crescente integrazione tra turismo family e wellness. I dati di mercato fotografano un segmento in evoluzione strutturale, con implicazioni precise per l'offerta e la gestione opera
Il mercato turistico italiano 2026 presenta una frattura strutturale nei comportamenti d'acquisto: da un lato il lead time medio cresce a 161 giorni per i soggiorni estivi, dall'altro la durata media scende a 2,7 giorni e il last minute si consolida per le destinazioni domestiche. Per agenzie e tour
Un terzo dei viaggiatori italiani usa già l'intelligenza artificiale per pianificare il viaggio. Ma solo il 14% delle agenzie investe in progetti strutturati. L'Osservatorio Travel Innovation del Politecnico di Milano fotografa un settore in cui la domanda digitale corre più veloce dell'offerta. Cos
L'estate 2026 si chiude con numeri storici — 276 milioni di presenze, tasso OTA stagionale al 61,8% — ma il mercato che si apre in autunno è più complesso. Domanda internazionale in trasformazione, dinamiche di prezzo divergenti tra domestico ed estero, permanenza media in crescita: cosa devono legg
Settembre si consolida come mese di punta, il lungo raggio diventa più selettivo, e la domanda interna cresce in modo strutturale. Un'analisi dei dati disponibili per orientare la programmazione commerciale delle agenzie di viaggio italiane nell'ultimo trimestre 2026 e nella stagione invernale.
L'85% dei viaggiatori considera la sostenibilità importante nelle scelte di viaggio, ma solo il 9,3% delle strutture europee è certificato. Dal 27 settembre 2026 entra in applicazione la Direttiva EmpCo sul greenwashing. Cosa cambia per agenzie e tour operator italiani in termini di prodotto, comuni
Il segmento premium cresce più rapidamente del mercato generale, con una spesa media per vacanza che supera gli 8.000 euro e un'offerta alberghiera in forte espansione. Per le agenzie italiane che operano nell'alto di gamma, il 2026 è un anno di consolidamento: ecco i dati, i profili di domanda e le
Con l'estate 2026 alle spalle, il mercato entra nella fase di costruzione della stagione autunno-inverno. I dati di Astoi, Federturismo e Ipsos Doxa mostrano un consumatore più selettivo, con anticipo booking strutturale, crescente interesse per il lungo raggio e una destagionalizzazione che non è p
Gli over 65 italiani coprono già circa il 14% dei viaggi nazionali totali e il segmento cresce per ragioni demografiche strutturali. Analisi dei profili di spesa, delle formule preferite e delle implicazioni operative per agenzie e tour operator che vogliono presidiare il mercato senior nel 2026.
Il business travel italiano chiude il primo semestre 2026 in crescita, con un Valore Globale BTT a 113. Il segmento MICE si consolida e l'Italia guida la classifica europea dei congressi internazionali. Cosa cambia per agenzie e tour operator che vogliono presidiare il corporate.
Il comparto crocieristico italiano chiude la prima metà del 2026 con numeri in crescita: secondo Risposte Turismo i porti italiani supereranno i 15,4 milioni di passeggeri movimentati, le prenotazioni estive segnano +9%, la spesa media per prenotazione ha raggiunto i 3.611 euro. Un'analisi dei dati